SEO vs. PPC vs. SMM - Sprievodca pre začiatočníkov Semalt


Nedávno niekto položil otázku na Reddite. Anonymná používateľka chcela vedieť, aký by bol najefektívnejší model pre online marketing jej produktu. Optimalizácia vyhľadávacieho modulu, platba za kliknutie alebo marketing v sociálnych sieťach: ktorý z nich je najlepší? To bola otázka. O produkte ani o jeho popise ale nebola zmienka. Používatelia, ktorí odpovedali na otázku, požiadali o ďalšie podrobnosti, ale nikto z nich si nevybral jednu nad druhou.

A to je presne krátka odpoveď na tento problém. Chcete predať svoj výrobok alebo službu online, ale neviete, ktorý model si zvoliť. Nie ste si istí, či bude nákladovo efektívna stratégia SEO fungovať, alebo či by ste mali zobrazovať reklamy na serveri Bing.

A Semalt je tu, aby pomohol. Vďaka tisícom úspešných kampaní naprieč formátmi digitálneho marketingu nám naša odbornosť v týchto oblastiach umožní lepšie vysvetlenie. Tu je porovnanie SEO, SEM a SMM. Začnime od základov.

Čo je to SEO?

Sme si istí, že to už viete, ale tu je prehľad, čo je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). Je to súbor aktivít, ktoré robíte, aby ste posunuli dielo (napríklad webovú stránku) vyššie v rebríčku organického vyhľadávania, ktoré sa objaví pri vyhľadávaní pomocou relevantných dotazov. Je to marketingový model založený na intenciách a závisí výlučne od organických trendov.

Zoberme si príklad jedného z našich klientov, Kráľovská služba. Je to stredisko opravárenských služieb spoločnosti Apple so sídlom v Uruguaji. SEO pre jeho web znamená optimalizáciu jeho stránok pomocou kľúčových slov relevantných pre jeho podnikanie, čo pomáha používateľom iPhone pri opravách. Ak je kľúčové slovo „služba jablka v Uruguaji“ relevantné pre spoločnosť, v ideálnom prípade by sa jej webová stránka mala umiestňovať medzi výsledkami vyhľadávania vždy, keď niekto vyhľadáva pomocou tohto kľúčového slova.

OBRÁZOK 1 - ANALYTIKA JE KRITICKOU SÚČASŤOU SEO (KONZOLA VYHĽADÁVANIA GOOGLE)
Uznanie obrázka: Stephen Phillips via U nsplash

Ak sa ktorákoľvek z jej stránok umiestňuje na najvyššiu stránku kdekoľvek pre kľúčové slová dôležité pre podnikanie, potom je možné potvrdiť, že SEO pre webové stránky funguje. Odkedy sa spoločnosť Royal Service spojila so spoločnosťou Semalt, podarilo sa nám pomôcť dosiahnuť jej najvyššiu pozíciu pri viac ako tucte kľúčových slov. Niet divu, že naďalej využívala naše služby na podporu svojho online obchodu.

To je ale možné iba vtedy, keď realizujete stratégiu SEO šitú na mieru vašim konkrétnym potrebám. Tu je zhustený zoznam aktivít SEO, ktoré vám pomôžu optimalizovať webovú stránku a zlepšiť hodnotenie vo vyhľadávaní. Toto sú aktivity, ktoré Semalt prisahá pre všetkých našich klientov v rôznych geografických oblastiach.

Kritické činnosti zapojené do optimalizácie vyhľadávacieho modulu

  • Audit webových stránok
  • Audit obsahu, tvorba (blog), optimalizácia
  • Vytváranie odkazov a audit odkazov mimo stránku
  • Analytika
  • Dosah služby Blogger a publikácia obsahu
Je však dôležité poznamenať, že o SEO je to postupný a organický proces. Aktivity môžu trvať kdekoľvek od niekoľkých týždňov až mesiacov, kým budú mať akýkoľvek vplyv na vaše hodnotenie. Je to tiež najekonomickejší model z týchto troch.
Ale v spoločnosti Semalt získate rýchlejšie výsledky za prijateľné ceny. Vyskúšajte naše najpredávanejšie služby: AutoSEO a FullSEO.

Čo je PPC?

Platba za kliknutie, známa tiež ako marketing vo vyhľadávačoch (SEM), je model digitálneho marketingu, v ktorom inzerujete svoje služby vo vyhľadávači, ako sú Google, Yandex a Bing. Kedykoľvek niekto vyhľadáva pomocou kľúčového slova, vaša reklama sa zobrazí navrchu všetkých organických výsledkov. Zvyčajne sa to javí ako samostatný výsledok a dá sa odlíšiť ako reklama od iných organických výsledkov. Účtovať vám budeme, iba ak používateľ klikne na vašu reklamu. Cena reklamy sa neustále mení; a navyše to závisí od štruktúry ponúk.

Zoberme si opäť príklad Kráľovskej služby. Ak chce spoločnosť pre svoje webové stránky spustiť PPC kampaň, bude musieť urobiť dve veci:
  1. Napíšte kvalitnú vstupnú stránku, ktorá je relevantná pre kľúčové slovo, na ktoré zacieľuje
  2. Zúčastnite sa procesu ponúkania cien pre cieľové kľúčové slovo
Ak predpokladáme, že cieľovým kľúčovým slovom je „Servis iPhone v Uruguaji“, spoločnosť bude musieť vytvoriť cieľovú stránku, ktorá podrobne popisuje jej služby súvisiace so servisom zariadení iPhone. Potom bude musieť ponúknuť cenu za reklamný priestor ľubovoľného vyhľadávacieho nástroja, ako sú Google a Bing. O miesto sa bude uchádzať aj niekoľko ďalších spoločností a inzerentov, takže ten, kto ponúkne dobrú sumu a má dobre napísanú vstupnú stránku, ho nakoniec získa.

Majte na pamäti, že tu bude záležať aj na rade ďalších parametrov, ako je autorita domény a skóre kvality. Rovnaké parametre platia aj pre optimalizáciu vyhľadávacieho modulu.

PPC často uprednostňujú tí, ktorí nechcú čakať. Je to príležitostný model, vďaka ktorému môže byť vaša reklama zverejnená za pár hodín a zobrazí sa stovkám alebo tisícom ľudí, ktorí vyhľadávajú pomocou tohto kľúčového slova.

V porovnaní so SEO je to rýchlejšie, nákladnejšie a môže vám získať rýchly predaj. Nejde však o dlhodobý prístup, najmä ak máte nízky rozpočet. Väčšina spoločností z celého sveta - vrátane klientov spoločnosti Semalt - dávajú prednosť uvedeniu svojich produktov a služieb na trh pomocou kombinácie SEO a PPC.

Schopnosť nášho personálu konverzovať v niekoľkých jazykoch vrátane turečtiny, francúzštiny, španielčiny a nemčiny pomáha Semalt pracovať s rôznymi klientmi z krajín a kontinentov. Pomáha nám tiež pracovať na týchto jazykoch pri vyhľadávaní, ktoré za posledných pár rokov zaznamenalo prudký vzostup. Používatelia teraz hľadajú informácie online vo svojom vlastnom jazyku, čo zdôrazňuje potrebu uvádzať na trh nielen anglický, ale aj miestny jazyk.

Čo je SMM?

Marketing na sociálnych sieťach sa mierne líši od vyššie uvedených dvoch modelov. Spravidla sa realizuje ako súčasť rozsiahlejšej digitálnej marketingovej kampane, keď sa spoločnosť snaží zamerať svoju zákaznícku základňu na sociálnych sieťach. Propagácia vlastných produktov a služieb (ako aj ponúk a slávnostných akcií) na stránkach sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest a niekoľko ďalších, sa nazýva SMM. Vo väčšine prípadov má spoločnosť zastúpenie na niektorých z týchto webov, čo jej dáva prirodzený tlak z hľadiska predaja aj viditeľnosti online.

OBRÁZOK 2 - MÔŽETE SA ZAMERAŤ NA AKÚKOĽVEK SOCIÁLNU SIEŤOVÚ PLATFORMU, AKO ZAČNETE
Image Credit: Sara via Unsplash

Napríklad vlastnosť twitteru alebo stránka spoločnosti Facebook môžu spoločnosti pomôcť zlepšiť jej viditeľnosť. Kedykoľvek niekto hľadá značku na Google, existuje šanca, že sa tieto profily objavia pri vyhľadávaní, čo myslíme pod viditeľnosťou.

Ale SMM niekedy funguje aj ako samostatný model. Zoberte si prípad indického podnikateľa, ktorý predáva športovú obuv prostredníctvom svojej stránky Instagram. Nemá žiadnu webovú stránku ani inú prítomnosť online. Iba aktívna obchodná stránka Instagramu, prostredníctvom ktorej organicky propaguje topánky a predáva ich jednotlivcom. Keďže Instagram je vizuálna platforma a jeho produkt je nositeľným predmetom, jeho podnikanie sa rozbehlo.

Marketing na sociálnych sieťach je podobný SEO, kde platíte iba za obsah a správu. Existuje však aj možnosť kúpiť si reklamy na týchto platformách, čo vás v závislosti od držby a typu môže vyjsť draho.

Kľúčové rozdiely medzi SEO, PPC, SMM

Teraz, keď máte reálnu predstavu o týchto troch modeloch, sa poďme rýchlo pozrieť na ich základné rozdiely.

Keď sa vrátime k otázke, ktorú položil anonymný Redditor, nie je možné zvoliť si jednu nad druhou, pretože každá z nich má svoje výhody a nevýhody. Ideálnym scenárom je síce kombinácia všetkých troch, ale niekedy musíte začať s jedným. To opäť závisí od typu podnikania, v ktorom podnikáte, od osôb, ktoré kupujú, a ďalších faktorov.

Ak ste v digitálnom marketingu nováčikom, najlepším spôsobom, ako to urobiť, je obrátiť sa na profesionála. Semalt vám pomôže lepšie pochopiť vašu digitálnu cestu a nastaví vám správny model online marketingu. Stačí nás kontaktovať dnes na adrese spoločnosť@semalt.com. Nezabudnite pozdraviť nášho maskota spoločnosti, korytnačku Turbo, keď nás navštívite v našej kancelárii.

Prípadne môžete prehľadať naše produkty a vybrať si ten, ktorý najlepšie vyhovuje vašim potrebám. Buď choďte s našimi vlajkovými službami SEO, AutoSEO a FullSEO, alebo zvážte naše SEO a analytické produkty z oblasti elektronického obchodu. Nech už si vyberiete čokoľvek, Semalt zaručuje výsledky a pomáha vám zostať na vrchole vašej hry online, aby ste zhromaždili tržby.